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核心观点
尼尔森2024年度市场营销报告揭示了全球营销人员在数字广告支出上的乐观态度，同时也指出了在全渠道营销效果评估上存在的不足。
报告显示，尽管面临通货膨胀、消费者支出放缓和供应链不确定性，72%的全球营销人员预计今年的广告预算将增加，比去年的64%有所上升。此外，全球营销人员对ROI测量能力的信心增强，84%表示对自身ROI测量能力非常或相当有信心，但仅有38%的人会同时评估传统和数字营销的全面ROI。
营销预算的增加和对ROI测量能力的信心提升反映了营销人员对于数字渠道的重视，尤其是在社交媒体和在线视频等领域。然而，这种乐观态度与实际的全渠道ROI评估之间存在脱节。尼尔森的数据表明，仅有少数渠道能够在短期和长期目标上都表现优异，这要求营销人员在制定媒体计划时，不仅要考虑即时的销售转化，还要考虑品牌建设的长期影响。

报告来源
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