是谁还没有在《我的阿勒泰》里“云吸氧”？

想不到今年华语口碑剧集第一名是被这样一部小而精的作品拿下的。
一共只有8集，每集片长45分钟；豆瓣评分8.8分，央视一套黄金档电视剧收视率第一名，爱奇艺会员收官一周仍位列电视剧热播榜TOP3。
央视播放《我的阿勒泰》最后两集时的收视情况。图/灯塔专业版
为什么《我的阿勒泰》能够成为今年的剧集黑马？比起几十集的长篇电视剧，集数仅为个位数的“迷你剧”，会成为长视频平台扎堆儿涌入的下一个机会吗？
为什么是《我的阿勒泰》？
《我的阿勒泰》担得起一句“未播先火”。
剧集入围戛纳电视剧节最佳长剧集竞赛单元时，收到的还是业内人士的夸赞。当4月底在北京国际电影节举办亚洲首映后，更多普通观众在大银幕上被成功种草，成为最早一批“自来水”。
《我的阿勒泰》北京国际电影节亚洲首映映后环节。图/爱奇艺行业速递
待到播出前，“国家广播电视总局”官方公众号罕见地为一部电视剧“打call”，在开播当日发文推荐《我的阿勒泰》，这也是网络剧首次登上中央广电总台综合频道黄金时段。
“追剧日历”对于《我的阿勒泰》几乎显得有些多余，爱奇艺VIP只花4天，就能追完这部剧。
但它的后劲却久久不散，不仅直接为阿勒泰预定了今年的旅游目的地“顶流”地位，更让无数观众回味无穷，一位豆瓣网友写下评价：（看剧后）我好像潮湿的腐木，晒到了阳光。
电视剧《我的阿勒泰》改编自作家李娟的同名散文集，故事围绕自然、质朴的北疆风土人情展开。
其芬是豆瓣签约作者，认为整部剧极好地还原了书中那种朝气与生命力，“在演员、画面、音乐等各个层面与细节之处都显示出了很大的诚意，是电视剧中的一股清流”。
而至今还没舍得看完全剧的林纤纤，对于该剧的感受更加个人化。她选择用“点到为止”来形容这部作品，不管是哈萨克族人对自然和生活的态度，还是剧中男女主角未曾发芽的感情，都以一种轻柔的方式反复揉搓她的神经，然后淡然地消失，仿佛只是一瞬间的出神。
导演滕丛丛曾在访谈中提到，自己想要传达的是“那种自由、豁达、不被别人眼光和评价束缚的人生”。林纤纤对此深以为然，她说“一想到这个世界上还有这样自在的人，过着这样自由的生活，我就常常会被这部剧的‘气氛’感动”。
正如原作者李娟所写，新疆这片土地“泥土还不熟悉粮食，道路还不熟悉脚印，水不熟悉井，火不熟悉媒”，对于观众来说，剧集呈现的生活既遥远又新鲜。
年均审阅加自看剧集数量超过150部的影视行业从业者王宇给出了更为理性的总结，他认为《我的阿勒泰》具备了一部高品质作品出圈的很多要素，生活化的故事发生在一个相对“异域”的空间，在优秀制作团队对于内容工匠般的雕琢之下，马伊琍、周依然、于适等本就具备一定市场号召力的演员演绎之下，再加上动人心魄的自然风光和哈萨克族人文之美，给生活在水泥森林中的都市人呈现了一种不疾不徐的生活状态，舒适而疗愈。
不可忽略的还有，剧集在五一假期后开播，旅游归来的打工人们正好需要这样一部作品延续出游时的心境。而同期市场竞争者中几乎只有一部优酷的《新生》（女主角也是周依然）热度较高，《我的阿勒泰》本身气质独特，二者并不构成直接竞争。
“好作品就这样被更多的人看到了。”王宇说。
迷你剧是什么？
在评价《我的阿勒泰》时，不少人提到了“电影质感”，而这个评价上一次也被用在了去年的《平原上的摩西》——一部同样不足10集的迷你剧身上。
《平原上的摩西》导演张大磊，曾凭借电影处女作《八月》斩获金马奖最佳影片。而《平原上的摩西》也是世界顶级电影节的座上宾，是首部入围柏林电影节剧集单元的华语剧集。
《平原上的摩西》的幕后班底包括监制刁亦男、摄影指导吕松野、剪辑指导廖庆松、声音指导郝钢、音乐指导半野喜弘等，每一位的代表作都在电影圈里掷地有声。
而《我的阿勒泰》导演滕丛丛也是电影导演出身，上一部作品是影片《送我上青云》。该剧汇集了一支优秀的主创团队，采用4K超高清拍摄、HDR监看控制画面曝光与色彩、杜比全景声音效设计，包括音乐在内，呈现出了电影般的视听效果。
图/爱奇艺行业速递
这两部具备电影质感的迷你剧都来自爱奇艺灿然工作室，出自同一位制片人齐康之手，只是二者的命运不尽相同。
《平原上的摩西》播出后叫好不叫座，不是典型的悬疑类型大作，只成了爱奇艺“迷雾剧场”的小冒险。倒是《我的阿勒泰》，一炮打响了爱奇艺最新推出的“微尘剧场”，给并不算新的“迷你剧”形式带来了更多的可能性。
其实要说“爆款”，《我的阿勒泰》在爱奇艺恐怕只能说是“普通”。
王宇指出，爱奇艺通常意义上的爆款是指站内热度破万的剧集，即使是更早开播的爱奇艺迷雾剧场作品《不可告人》，站内热度也超过8000，在《我的阿勒泰》的最高热度7200之上。结合爱奇艺站内给的宣发资源，《我的阿勒泰》也就是正常水平。
“一个会跑电影节的作品，从一开始就是准备走品质路线，赚口碑的。”王宇解释说，如果真要刷热度、抢播放量，那一定会把剧集首播放在平台内。而《我的阿勒泰》比起《平原上的摩西》颇为肃冷的风格，更加日常化，具备了更多出圈的条件。
在欧美地区，迷你剧是一种常见形式，国内则相对较少，此前只有台剧有过较多的作品，比如前段时间引发关注的《不够善良的我们》就是一部8集迷你剧。
制片人齐康表示，迷你剧将会是未来国内最重要的剧集形态之一，这也是一种在其他国家和地区验证过的、符合商业逻辑和观众需求的内容形态。
更短的集数，更精良的制作，迷你剧能够成为下一个内容行业的风口吗？
迷你剧，能火吗？
用户看剧的时长是有限的，一部只有8集、只播4天的迷你剧，天然就不具备吸引用户付费并长时间停留在平台上的能力。
要想依靠《我的阿勒泰》带火“迷你剧”，恐怕暂时还不太可能。
文化行业投资人吴晓认为，这样的自制剧通常是依靠一笔经过测算的项目固定投资，而非按集付费制作。平台并不以赚钱为目的，更多还是为了转化为口碑，进而加强观众对于内容平台的信任感和忠诚度，由此留住更多的付费会员。
至于爱奇艺专门为迷你剧打造的“微尘剧场”，更多也是基于迷雾剧场的成功，持续以“剧场化”形式打造平台的品牌，占据迷你剧这条赛道。吴晓指出，“对于一个综合性内容平台来说，即使是小众观众的需求，也有得到满足的必要性”。
日前，爱奇艺发布最新一季度财报，连续8个季度实现正向的运营现金流。
但在2019年会员数破亿后，爱奇艺会员订阅数就不再有明显增长，截至2023年第四季度的日均会员订阅数已经低于2022年同期。今年一季度起，爱奇艺不再公布会员数。
但在营收同比下降5%的情况下，运营利润与运营利润率都有所增长，也就是说，爱奇艺更能赚钱了。
吴晓评论道，即使会员数不再有空间，但爱奇艺月度平均单会员收入再创新高，说明涨价后的会员费用已经为绝大多数用户接受，爱奇艺作为长视频平台头部的地位相对稳固。
更何况，爱奇艺的“降本增效”卓有成效，一季度的总成本和占据最大比重的内容成本都呈现同比下降趋势。
前爱奇艺员工、资深平台策略陈思表示，降本增效具体到内容制作层面，就是尽可能地精简项目数量，并提高内容品质。《我的阿勒泰》这样的项目，就是在严格的项目管理下诞生的、挑战平台主流受众观看习惯的品质之作。
更重要的是，内容创作从来都无法以打造“爆款”为目的，也不以时长分高下。
王宇表示，迷你剧只是一种内容形式，并不代表所有的故事都要压缩在几集的剧情之中，还是取决于内容本身的体量与故事的丰富度。对于观众而言，他们想看的不过是“脱水”的东西，“《甄嬛传》有76集，大家不是到现在还在刷？”他笑言。
吴晓进一步指出，长视频平台的逻辑其实说来也很简单，大量优质的内容供给带来收益，赚钱之后才会有动力去做更好的作品。不管是Netflix还是爱奇艺，各具特色的创作者与更多样的内容才能为平台带来多元与差异，并在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，吸引更多的付费用户。
迷你剧或许暂时还只是起步阶段，但短平快的时代里，我们需要更多的《我的阿勒泰》，带来更好的不被“注水”的内容消费体验。
（应受访者要求，王宇、吴晓、陈思均为化名。）
作者：梁婷婷
编辑：田纳西
值班编辑：屈博洋
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